Все работы :: Маркетинг :: Контрольная работа по маркетингу (Контрольная)

Название работы:Контрольная работа по маркетингу
Тип работы:Контрольная
Объем работы:23 стр.
Цена работы:230 руб.

Контрольная Контрольная работа по маркетингу

СОДЕРЖАНИЕ
Введение..............................3
1. Эволюция концепций маркетинга..................4
2. Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка......13
3. Практическое задание.....................20
Заключение............................21
Список использованной литературы................23
Введение
Маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Поэтому руководители и специалисты народного хозяйства вынуждены не только признать этот термин, но и изучить его сущность, основные аспекты и концепции, должны хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельности, если мы хотим выжить и преуспеть в условиях рыночной экономики, которая по отношению к нерадивым, некомпетентным работникам более жестка, а иногда и беспощадна.
Развитие товарно-денежных отношений в России привело к формированию насыщенного товарами рынка - рынка покупателя, когда предложение превышает спрос по большинству товарных групп, причем как по продукции производственного назначения, так и по товарам широкого потребления.. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно-сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы.
Целью контрольной работы является рассмотрение теоретических вопросов эволюции концепций маркетинга и сегментации рынка.
Методологическую базу работы составили труды следующих отечественных ученых: Астахова В.П., Богатой И.Н., Вещуновой Н.Л., Ивашкевича В.Б., Суворовой С.П., Часовой О.В., Широбокова В. Г. и других.
1. Эволюция концепций маркетинга
Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков. Современная маркетинговая теория представлена разнообразными концепциями - в самом широком смысле этого слова. Это понятийные концепции маркетинга (как философии бизнеса, как науки, как управленческой концепции), которые предопределили многообразие определений сущности маркетинга (более 200 определений).
Анализ различных управленческих концепций маркетинга на протяжении всей, почти вековой, истории их формирования в теории и практике позволяет выделить основные этапы эволюции маркетингового управления:
- «донаучный», интуитивный, этап формирования маркетингового инструментария;
- этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта.
Первый «донаучный», интуитивный, этап формирования маркетингового управления завершился к началу XX века, когда маркетинг уже обрел статус прикладной теории и самостоятельной учебной дисциплины. Однако в период, предшествующий этому, практика коммерческой деятельности и в особенности торговли активно искала и генерировала оригинальные приемы воздействия на потребителей, мотивирующие их поведение, покупательскую активность и увеличивающие в этой связи прибыль предпринимателя. По всей видимости, даже бессистемное, интуитивное их использование оказывалось столь результативным, что постепенно они принимали форму правил успешной торговли и «секретов» предпринимательской деятельности ремесленников и купцов.
Это были своеобразные исторические прототипы таких маркетинговых инструментов, как реклама, личные коммуникации, маркировка, фирменный стиль, ценовые приемы, прямые продажи и другие формы каналов распределения. Уже в первой половине XVII века стали появляться книги, где предпринимались попытки их описания. [4. С. 28]
Исходный импульс в развитии маркетинга как прикладной науки и управленческой концепции был дан в период промышленной революции в США. Именно там произошла историческая трансформация предпринимательской интуиции и опыта в философию бизнеса, в учебную дисциплину, в концепцию управления и в конечном счете - в прикладную науку: в Иллинойском и Мичиганском университетах в начале прошлого века состоялись первые лекции по маркетингу, что дало старт развитию нового учебного предмета, ставшего с тех пор неотъемлемой частью экономического образования; в крупнейших компаниях страны в 1911 г. были созданы первые отделы маркетинга и рекламы, что являлось, по сути, соответствующей реакцией практического менеджмента на возросшую роль маркетинга; в 20-е годы там же, в США, была организована национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, что, в свою очередь, стало важным событием в научно-методическом становлении маркетинга.


Заключение
В ходе проведенной работы можно обобщить ряд выводов. Анализ различных управленческих концепций маркетинга на протяжении всей, почти вековой, истории их формирования в теории и практике позволяет выделить основные этапы эволюции маркетингового управления:
- «донаучный», интуитивный, этап формирования маркетингового инструментария;
- этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта.
Первый «донаучный», интуитивный, этап формирования маркетингового управления завершился к началу XX века, когда маркетинг уже обрел статус прикладной теории и самостоятельной учебной дисциплины. Однако в период, предшествующий этому, практика коммерческой деятельности и в особенности торговли активно искала и генерировала оригинальные приемы воздействия на потребителей, мотивирующие их поведение, покупательскую активность и увеличивающие в этой связи прибыль предпринимателя.
Это были своеобразные исторические прототипы таких маркетинговых инструментов, как реклама, личные коммуникации, маркировка, фирменный стиль, ценовые приемы, прямые продажи и другие формы каналов распределения. Уже в первой половине XVII века стали появляться книги, где предпринимались попытки их описания.
Второй этап формирования и развития концепции управления маркетингом субъекта длился с начала и до середины XX века, когда исторические прототипы маркетингового инструментария, получив распространение практически во всех странах мира, где имели место рыночные отношения, трансформировались в различные управленческие концепции маркетинга. К ним мы относим концепции совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, возникшие в первой половине XX века.
Третий этап формирования и развития концепций маркетингового управления субъектом, начавшийся с 50-х годов XX века, длится и по сей день, демонстрируя современные концепции маркетингового управления.
Сегментация рынка - процесс деления рынка на разные группы потребителей, для каждой из которых могут требоваться отличающиеся продукты или маркетинговые комплексы (marketing-mix). Сегмент рынка - это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками (признаком). Сегментация является основой для определения целей, которые в будущем превратятся в объекты маркетинговых исследований. Сегментация рынка производится по следующим принципам: географическим, демографическим, уровню доходов, психографическому, образу жизни, типу личности, и прочее.


Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник. - 4-е изд., перераб. - Мн.: Вышэйшая школа, 2005. – 463 с.
2. Алексеев С. Маркетинговое право России. Учебник для вузов. 2004 г.- 640 с.
3. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: учеб. пособие. - М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2005. – 223 с.
4. Годин А.М. Маркетинг: учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2006. – 756 с.
5. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для вузов. - М.: ГАРДАРИКИ, 2006. – 366 с.
6. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: учеб. пособие. - М.: КноРус, 2005. – 368 с.
7. Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг: учебник. - М.: Форум, 2005. – 240 с.
8. Маркетинг: учеб. для вузов. под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 208с.
9. Николайчук Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис. - СПб: Питер, 2005. – 608 с.
10. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учеб. для бизнес-школ.. - М.: Норма, 2005. – 384 с.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для вузов. - 4-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2006. – 656 с.
12. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. - М.: ХОРС-2, 2004. – 239 с.
13. Управление маркетингом: учеб. пособие для вузов. под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 463 с.
14. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: учеб. для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 447 с.