Все работы :: Маркетинг :: Контрольная работа по маркетингу вариант 17 (Контрольная)

Название работы:Контрольная работа по маркетингу вариант 17
Тип работы:Контрольная
Объем работы:19 стр.
Цена работы:200 руб.

Контрольная Контрольная работа по маркетингу вариант 17

Содержание:
Введение........................................................................................................... 3
1. Понятие "нового" товара в маркетинге. Этапы разработки нового товара 4
2. Организационные структуры управления маркетингом, принцип их построения 7
3. Подход к выбору показателей для оценки конкурентоспособности товара на примере бытовой техники............................................................................................ 12
Заключение..................................................................................................... 19
Список использованной литературы............................................................. 20

Введение


В классическом понимании маркетинг - предпринимательская деятельность по продвижению товаров и услуг от производителя к потребителю. Согласно Большому экономическому словарю маркетинговое исследование - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Маркетинг - работа с рынком ради осуществления обменов с целью удовлетворения потребностей человека.
Под маркетинговыми услугами подразумевается деятельность по изучению сложившегося состояния рынка и определению тенденций к его изменению, что позволяет организации или предпринимателю наиболее оптимально выстроить свой бизнес.
Собираясь запустить в производство новый вид продукции, организации прежде всего изучают потенциальных поставщиков оборудования и материалов, необходимых для производства. Все эти действия и есть маркетинговые исследования.
Таким образом целью контрольной работы является раскрытие основных механизмов разработки нового товара, а также изучение новых подходов к выбору показателей для оценки конкурентоспособности товара на примере бытовой техники.
1. Понятие "нового" товара в маркетинге. Этапы разработки нового товара

Заключение


Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение лиц принимающих решения максимально достоверной информацией. Сегодня информация является не менее важным ресурсом предприятия, чем деньги, сырье, оборудование и персонал.
Выходя на рынок, производитель должен осознавать, что его товар не может удовлетворить запросы всех покупателей. Вместе с тем необходимо стремиться к производству нового товара, который в наибольшей степени удовлетворял бы нужды и потребности, существующих и потенциальных покупателей. Это будет возможно только в том случае, когда будет установлено, что производимые или запускаемые в производство товаров соответствуют запросам и вкусам покупателей, что товары отличаются по свойствам и качеству от товаров конкурентов. Важно выявить недостатки и достоинства товара; определить отношение к нему отдельных групп потребителей; определить возможные тенденции изменения требований рынка к товару в будущем; установить области его использования в будущем. Все это достигается в результате маркетингового исследования не только рынка, но и основных подходов к выбору показателей для оценки конкурентоспособности товара.

Список использованной литературы


1. Голубков ЕЛ., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. - М. : Экономика, 2003 - 222 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. - М. : Дело, 2005.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высш. шк., 2005 -256 с.
4. Дракер П. Ф. Управление, нацеленное на результаты. - М.: Технологическая школа бизнеса, 2004.
5. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2007 - 463 с.
6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2001 - 416 с.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В., Основы маркетинга: Пер. с англ. – 4-е европ. изд. К.; М.; СПб.; Издат дом «Вильямс», 2005 - 1056 с.
8. Маркетинг /Под ред. А.Н.Романова. - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ. 2005.
9. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования – СПб: Изд-во «Питер», 2006. – 752 с.