Все работы :: Маркетинг :: Анализ маркетинговой стратегии продвижения товаров (на примере ООО «Паритет-Центр НН») (Диплом)

Название работы:Анализ маркетинговой стратегии продвижения товаров (на примере ООО «Паритет-Центр НН»)
Тип работы:Диплом
Объем работы:70. Times New Roman, 14. Интервал 1,5. стр.
Цена работы:3000 руб.
Информация о работе:2009

Диплом Анализ маркетинговой стратегии продвижения товаров (на примере ООО «Паритет-Центр НН»)

Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии продвижения
1.1. Роль развития маркетинговой стратегии продвижения товаров в условиях рынка
1.2. Стратегия маркетинга, цели и задачи разработки маркетинговой стратегии продвижения
Глава 2. Маркетинговое исследование спроса на медицинское оборудование Fujifilm
2.1. Характеристика предприятия и продвигаемых товаров
2.2. Маркетинговое исследование спроса на медицинское оборудование
2.3. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Паритет-Центр НН»
Глава 3. Формирование маркетинговой стратегии ООО «Паритет-Центр НН»
3.1. Формирование маркетинговой стратегии с использованием матричных методов
3.2. Программа продвижения медицинских принтеров Fujifilm
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Модели термопринтеров DryPix 3000 и DryPix1000
Приложение 2. Список медицинских учреждений, включенных в проект телемедицины в Нижнем Новгороде и Нижегородской области
Приложение 3. Анкета
Приложение 4. Справка о телемедицине


Введение
Актуальность данной работы связана с развитием использования цифровых технологий в современной медицине. Медицинская продукция Fujifilm отражает существующие миро-вые тенденции в области современной радиологии и позволяет сформировать коммерче-ское предложение принципиально новой для рынка продукции.
Разработка маркетинговой стратегии продвижения медицинского оборудования «Fujifilm» является актуальной для достижения компанией «Паритет-Центр НН» как краткосрочных, так и долгосрочных стратегических целей компании. Кроме того, про-движение медицинского оборудования производства Fujifilm представляет стратегиче-ский интерес для всей группы компаний ООО «Паритет-Центр НН», которая включает на сегодняшний день в свою структуру 14 филиалов, расположенных по всей России.
Объектом исследования является компания ООО «Паритет-Центр НН».
Целью данной работы является разработка маркетинговой стратегии продвижения меди-цинского оборудования Fujifilm. Продвижение данного медицинского оборудования по-зволяет ООО «Паритет-Центр НН» решить одну из главных текущих задач фирмы по расширению ассортимента предлагаемого товара, позволяющего наиболее эффективно удовлетворять спрос потребителей. Основными задачами данной дипломной работы яв-ляются:
1. Анализ внешней и внутренней маркетинговой среды ООО «Паритет-Центр НН».
2. Проведение маркетингового исследования спроса на медицинское оборудование Fujifilm.
3. Стратегический анализ, выработка стратегических рекомендаций и разработка эффек-тивного комплекса маркетинга по продвижению медицинского оборудования Fujifilm.
Основными методами исследования являются неформализованные методы анализа, та-кие как построение систем показателей и систем аналитических таблиц, а также форма-лизованные методы анализа - матричные методы разработки стратегических решений.
Для реализации основных задач данной дипломной работы используются SWOT - анализ деятельности ООО «Паритет-Центр НН» с точки зрения продвижения медицинского оборудования Fujifilm, применяются анализ портфельных стратегий, проводится разве-дочное маркетинговое исследование.
Проведенный анализ позволяет охарактеризовать общий подход к стратегии продвиже-ния медицинского оборудования Fujifilm как «технологическое вталкивание», в сочета-нии с «рыночным втягиванием», что вполне соответствует современным тенденциям маркетингово-ориентированных компаний.
Маркетинг в современной экономике обусловил внимание ученых к исследованию раз-личных проблем. Результаты этих исследований нашли отражение в зарубежной и отече-ственной литературе.
Среди зарубежных исследований проблемы наибольший интерес для использования со-держащихся в них положений являются, например, работы Д. Бержеса, П. Диксона, Дж. Ковелло, П. Самуэльсона, А. Хоскинга, Л. Хибберта, Д. Штайтенгофа, Э. Цандер, М. Портер, И. Ансофф.
Серьезные исследования выполнены российскими учеными Виханским О.С., Егиазаря-ном Г.А., Камаевым В.Д, Наумовым А.И., Осиповым Ю.М. и многими другими учеными.
Результаты работы заключаются в следующем:
1. Определение стратегического потенциала ООО «Паритет-Центр НН» с точки зрения продвижения нового медицинского оборудования.
2. Определение на основе проведенного анализа основных путей достижений поставлен-ных целей и задач продвижения медицинского оборудования Fujifilm.
3. Разработка мероприятий программы эффективного продвижения медицинского обо-рудования Fujifilm и определение внутрифирменных коммуникаций в реализации данной программы.
Кроме того, в результате работы разработаны конкретные рекомендации, как для ООО «Паритет-Центр НН», так и для потребителей.
Структура дипломной работы включает в себя:
• введение;
• три главы;
• заключение;
• список литературы;
• 10 таблиц;
• 14 рисунков, включающие графики и диаграммы.
Список использованной литературы
1. Приказ Минздрава РФ и Российской академии медицинских наук от 27 августа 2001г. № 344/76 "Об утверждении Концепции развития телемедицинских техноло-гий в Российской Федерации и плана ее реализации"
2. Устав ООО «Паритет-Центр НН»
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, НОРМА, 2001. - 224 с.
4. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2003.- 804 с.
5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Экономика, 1999.-703 с.
6. Бочкарев А., Кондратьев В., Краснова В. и др. 7 нот менеджмента. 5-е изд., доп. М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 2001. – 656 с.
7. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. 3-е изд. М.: Гардарика, 1998. - 528 с.
8. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. М.: Издат. Дом «Дашков и К», 1999. - 410с.
9. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2002. -222 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория и практика. М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
11. Данько Т.П. Управление маркетингом: метод. аспект: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 1997. – 208 с.
12. Дебелак Д. Магия маркетинга: Советы эксперта по малому бизнесу: стратегия дей-ствия, которая поможет вам. Киев: София, 2001.- 288 с.
13. Дойль П. Маркетинг - менеджмент и стратегии. 3-е издание. СПб.: Питер, 2002. - 544 с.
14. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. Пособие для вузов. М.: ИН-ФРА-М, 2000. – 283 с.
15. Карцевский А.В. Платные услуги и вопросы ценообразования в здравоохранении. Н.Новгород: ВВАГС, 1997. – 32 с.
16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетиновый анализ. М.: Центр экономики и марке-тинга, 1997. – 176 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Перевод с англ. Под ред. Третьяка О.А. и др. СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: «Ростинтэр», 1996. – 704 с.
19. Костогладов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия. М.: Контур, 1998. – 112 с.
20. Майкл Т., Мак Галли. Основы эффективных продаж: мастерство личных продаж для предпринимателей, продавцов и людей некоммерческой сферы деятельности: Сове-ты эксперта по малому бизнесу. Киев: София, Ltd, 1997. – 176 с.
21. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000. - 320с.
22. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 255 с.
23. Маркетинг: Толковый терминологический словарь - справочник. М.: Инфоконт СП - Медсервис Интернешнл, 1992. – 224 с.
24. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560 с.
25. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: Дело, 1998. – 704 с.
26. Морозова Г.А. Практический маркетинг в регионе. Н.Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2000. – 185 с.
27. Морозова Г.А. Система маркетинга. Н.Новгород: Волго-Вятское кн. изд-во, 1992. – 164 с.
28. Морозова Г.А. Разработка маркетинговой стратегии. Н.Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2001. – 198 с.
29. Морозова Г.А., Мальцев В.А. Методология маркетинговых исследований в регионе. Учебное пособие. Н.Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 1998. – 132 с.
30. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учеб. пособие для вузов. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 272 с.
31. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: ИМПЭ, 2001. - 398 с.
32. Справочник по маркетингу / Под ред. Э.А.Уткина. М.: ТАНДЭМ, ЭКМОС, 2003. – 563 с.
33. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: ЗАО «Бизнес-школа», Интел-синтез, 2000. – 640 с.
34. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2002. – 752 с.